Avec le lancement des featured snippets Google réinvente aussi le travail de référencement.
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Avec le lancement des «featured snippets», Google est devenu bien plus qu’un moteur de recherche. En affichant les informations recherchées directement sur la page des réponses, sans avoir à visiter le site qui les fournit, Google réinvente aussi le travail de référencement.
Au deuxième trimestre 2019, près de la moitié des recherches dans Google n’ont abouti à aucun clic, selon une étude de SparkToro et Jumpshot. Ce chiffre monte même à 61 % sur mobile. Surprenant ? Pas vraiment, dans la mesure où l’internaute obtient de plus en plus sa réponse directement dans les résultats de recherche, sans avoir à visiter le site d’où provient l’information. Un phénomène qui n’est pas sans conséquences pour les marques et qui s’accentue avec la recherche vocale.
