Por qué el marketing de influencers debe hacerse adulto y ser medido
¿En qué etapa de crecimiento se encuentra el marketing de influencers? Probablemente en el umbral de la edad adulta: es lo que sugiere la agencia alemana Lucky Shareman. La joven disciplina del marketing pronto tendrá que ser medida según los criterios establecidos.
De esto trata el nuevo estudio de planificación de medios de Lucky Shareman, «Influencer Facts». Su objetivo es recopilar datos sobre la sociodemografía, el consumo, las actitudes y los intereses de los seguidores de alrededor de 2.000 influencers al final del año, basados en más de 10.000 entrevistas.
«La coordinación de los comités de la industria y las asociaciones lleva su tiempo, en realidad acabamos de empezar», dice Sandra Gärtner, de la consultora de investigación de mercados Greenadz y colaboradora en el diseño del estudio. Una observación que denota la todavía despreocupación juvenil del marketing de influencers. Al fin y al cabo, la realización de estudios lleva tanto tiempo porque se intenta que todos los profesionales de marketing, anunciantes y agencias, se sienten en una mesa para asegurar la comparabilidad.
