El Live commerce se basa, fundamentalmente, en que un influencer, un entrenador, una celebridad o cualquier persona que elija la organización se encarga de presentar un producto a través de un streaming en directo. La audiencia tiene oportunidad de seguir dicha presentación, plantear preguntas o hacer sugerencias. Es como una teletienda interactiva en directo. Los defensores sostienen que las tasas de conversión se disparan de forma notable con este método. En China lo descubrieron hace tiempo. De esta país es originaria la plataforma Taobao Live la cual, según algunas fuentes, reúne alrededor del 80 % del live commerce en el país asiático. Otras, con menor peso, son Baidu y JD.com. Según datos de McKinsey Digital, se estima que en China, el Live commerce superará los 423 billones de dólares en el 2022. Asimismo, los resultados de otra encuesta realizada en 2020 señalaban que dos tercios de los consumidores chinos habían comprado algún producto vía streaming en directo durante ese añoOptimized-shoppable-video-good_Moment-1