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A la hora de preguntarnos qué es el SEO, acrónimo de Search Engine Optimization, hemos de tener en cuenta que se trata de un proceso que consiste en mejorar la visibilidad de un sitio web haciendo que aparezca entre los resultados orgánicos de un buscador web. Esto es completamente distinto a pagar por aparecer entre dichos resultados, estrategia complementaria que se conoce como SEM o Search Engine Marketing. A la hora de hacer que una página web aparezca entre los resultados orgánicos de una búsqueda, deberás asegurarte de que satisfaces los requisitos del algoritmo del buscador. Por lo general, el algoritmo al que más se busca complacer es aquel que pertenece al buscador más popular de todos: Google. Sobre el algoritmo de Google El algoritmo de Google conforma un sistema compuesto de una serie de operaciones matemáticas integradas con la finalidad de determinar la clasificación de una página web específica dentro de una página de resultados a la hora de llevar a cabo un tipo de consulta determinada. Es decir: el algoritmo de Google es el compendio de criterios que el buscador utiliza para establecer el ránking de las páginas web en las SERPs. Con el paso de los años, estos criterios han ido cambiando y evolucionando bastante, pasando de ser extremadamente simples a cada vez más complejos y sofisticados. Conforme más se acerque una página web a los requisitos de calidad que exige el algoritmo de Google, será más posible que esta aparezca entre los primeros resultados de una búsqueda. Estos criterios, además de no ser fijos, han sido sometidos a constante evolución, experimentando pequeños cambios diarios, así como otros más importantes sobre los que hablaremos a continuación. Cambios del algoritmo de Google en los últimos años Uno de los cambios más considerables que ha experimentado el algoritmo de Google se trata del Link Spam Update, actualización completada el 12 de enero de 2023 y cuyo objetivo era el de luchar contra el spam de aquellos enlaces obtenidos de forma artificial con el objetivo de mejorar el posicionamiento de una página web.  Entre las variables que favorecen el posicionamiento de una página web encontramos el número de enlaces externos que apuntan a ella. Mientras más menciones haya a tu web en otras páginas, más relevante serás para Google. Otra cambio de gran importancia que sufrió este algoritmo, considerada por muchos como una de las más importantes de los últimos años, se trata del Helpful Content Update. A través de esta mejora, se buscaba mostrar contenido útil y original en el buscador que haya sido «creado por personas y para personas», evitando así todo aquello generado de forma automática por tecnologías de inteligencia artificial. Cabe hacer mención también al cambio que aplicó Google a su fórmula de calidad de contenidos EAT, utilizada previamente para evaluar cuáles eran los contenidos que merecían la pena destacar en el buscador. Este cambio era, en cierto modo, necesario debido al gran éxito de los vídeos de TikTok y contenidos similares en los que los usuarios compartían sus experiencias reales con sus seguidores.  Mediante este cambio, Google quería que hiciéramos lo mismo: que nuestro contenido incluyera información real que hiciese referencia al uso de productos o servicios, o bien visitas a un lugar, entre otros. Por qué contratar un especialista SEO Los especialistas en SEO se tratan de profesionales que cuentan con amplia experiencia y un elevado nivel de formación y de conocimientos avanzados en lo referente a la optimización de contenido para ajustarlo a los requisitos de los algoritmos. Tal y como da a entender su nombre, lejos de tratarse de un analista de marketing, el especialista en SEO tiende a trabajar como analista de los proyectos en los que se le contrata, participando en ellos y consiguiendo grandes resultados a través de su esfuerzo. Los principales beneficios que pueden percibir todas aquellas empresas que deciden contratar a este tipo de especialistas en su plantilla son: Mejora general del sitio web: cada industria cuenta con una alta competencia dentro suya, lo que hace del SEO una herramienta imprescindible para toda aquella empresa con pretensiones de destacar sobre las demás. Un sitio correctamente optimizado, además de cargarse rápidamente, podrá orientar mejor el uso de las palabras clave más relevantes, confiriéndole, así, la competitividad que necesita. Mayor disponibilidad para otras tareas: la optimización SEO conforma un área especialmente exigente que requiere de mucho tiempo. La amplia mayoría de empresarios necesitan enfocar sus esfuerzos en temas gerenciales y administrativos de su negocio, por lo que apenas tienen tiempo para optimizar su página web y hacer que destaque para garantizar la mayor visibilidad posible. Por suerte, la contratación de profesionales especializados en SEO podrá solventar esta problemática sin mucha dificultad. Incremento en la rentabilidad: las estrategias a las que suelen recurrir los expertos en SEO están basadas en estudios de mercado, así como en el manejo de estrategias específicamente diseñadas para atraer el mayor número posible de visitas y generar, de esta manera, un posicionamiento lo más orgánico posible. 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